Temel olarak doğal renkler siyah, beyaz ve griden başka beş
renk var: kırmızı, turuncu, sarı, yeşil ve mavi. En iyisi ara yada karışık
renklerdense bu beş temel renkten birini tercih etmektir. Ancak hangisini ?
Aklınızda tutmanız gereken, tüm renklerin gözün aynı yerinde yaratılmadığıdır.
Renk spektrumunun kırmızı ucunda yer alan renkler, retinanın hemen arkasında
oluşur. Bu nedenle, baktığınızda kırmızı rengin üzerinize doğru geldiğini
hissedersiniz.
Renk spektrumunun mavi ucundaki renkler, retinanın hemen
önünde odaklanır. Mavi renk sizden uzaklaşıyormuş izlenimi yaratır.Bu fiziki
nedenlerle, kırmızı enerji ve heyecanın rengidir. Kırmızı yüzünüzün rengidir.
Niçin ülke bayraklarının yüzde 45′inde hakim renk kırmızıdır ? (Mavi ikinci
belirgin renktir. Bayrakların yüzde 20’ye yakınında hakim renktir.)
Mavi kırmızının zıddıdır. Mavi;huzur veren, sakinleştirici
bir renktir. Mavi dinlendirici bir renktir.
Markalar dünyasında, kırmızı satış rengidir ve dikkat çekmek
için kullanılır. Mavi kurum rengidir, istikrar mesajını aktarmak için
kullanılır. Örneğin; Coca-Cola kırmızı, IBM mavidir.
Diğer temel renkler bu ikisinin arasında yer alır. Turuncu,
maviden çok kırmızıya yakındır. Yeşilse, kırmızıdan çok maviye.
Sarı nötr bir renktir. Ancak, gözünüzün seçebildiği dalga
boyunun ortasında yer aldığı için aynı zamanda en parlak renktir. (Bu
parlaklığından, dikkat çekmek için yararlanılır, sarı ışıklar, sarı çizgiler,
sarı işaretler örneklerinde olduğu gibi…)
Yıllar boyunca bazı renkler farklı özellikler, durumlar ve
hareketlerle özdeş hale gelmiştir.
•Beyaz, gelinlik rengi olmasından da görüleceği gibi,
saflığın rengidir.
•Siyah, Johnnie Walker Black Label’da olduğu gibi, lüksün
rengidir.
•Mavi, bir at yarışında kazanan ata takılan mavi şeritte
olduğu gibi, liderliğin rengidir.
•Mor, asaletin, imparatorluğun rengidir.
•Yeşil, çevrenin ve sağlığın rengidir, Greenpeace, Healthy
Choice ve SnackWell’s’te olduğu gibi.
MARKALARIN RENK
SEÇİMİ
Brezilya da bir traktör şirketi için bir marka ismi ve rengi
yaratmak için görevlendirilmiştik. Maxion ismini seçtik çünkü bir traktör için
önemli bir unsur olan ?güç? mesajını aktarıyor gibi görünüyordu. Ancak bu yeni
traktör markası hangi rengi kullanacaktı?John Deere yeşili kullanmıştı.
Pazardaki ikinci markanın tercihi kırmızı idi. Bize kalan renk belliydi bir
bakıma. Maxion mavi bir traktör ve mavi bir marka oldu.Mavi, bir traktör için
iyi bir renk midir? Hayır, ama farklı bir marka kimliği yaratmak, doğru
sembolik özelliğe sahip rengi kullanmaktan daha önemlidir.
Burger King ne renktir ?
Burger King liderin rengiyle kontrast halinde bir renk
almaktansa, hamburgeri simgeleyen bir renk seçme hatasını yaptı. Hamburger
ekmeğinin sarısıyla, etin turuncu-kırmızı rengini birleştirdi. Temiz bir logo
ama kötü bir renk seçimi.
Bir süre önce Pepsi Cola ışığı daha doğrusu renkleri görmeye
başladı. Elli yıl önce yapması gereken şeyi yapıyor artık. Ana rakibinin
renginin tersini, markasının rengi yapıyor.
Pepsi mavi renge bürünüyor. Bir Concorde uçağını maviye
boyayarak, dünyaya mavi renk mesajını verecek kadar da ileri gidiyor.
